Wie funktioniert Real-time Advertising?

Real-time Advertising bezeichnet den An- und Verkauf von digitaler Werbung in Form einer Echtzeitauktion. Im Gegensatz zu den herkömmlichen Verfahren zum Mediakauf wird jede AdImpression (Anzeige einer Werbefläche auf einer Website) einzeln gemäss Angebot und Nachfrage bewertet.

Real-time Advertising ermöglicht den optimierten Ankauf einzelner Impressions, wodurch der Streuverlust digitaler Werbekampagnen signifikant reduziert wird. Jedes Gebot wird auf der Grundlage verfügbarer Daten und der Erfolgswahrscheinlichkeit in Bezug auf die Kampagnenziele durch einen komplexen Algorithmus analysiert, prognostiziert und bewertet.
Bei den Daten handelt es sich um, kontextuelle, ReMarketing und demographische Informationen, die die Abhängigkeit von einzelnen Webeseiten und Werbeplätzen reduzieren.

Real-time Advertising ist ein hoch automatisierter end-to-end Prozess, der eine Vielzahl der manuellen Prozesse bei der Planung einer Mediakampagne obsolet werden lässt und so die Effizienz digitaler Werbekampagnen deutlich steigert.
Im Grunde ist es hierbei unerheblich auf welcher Website der Nutzer sich befindet. Dies ermöglicht eine hohe Effizienz dank geringer Streuverluste im Einkauf von Werbeflächen. Gute Technologien berücksichtigen neben dem Nutzer die kontextuellen Rahmenbedingungen, um so die Werbung dem richtigen Nutzer in der richtigen Nutzungssituation anzuzeigen.